Max Factor

Als Product Manager voor het merk Max Factor was Joan Bakker verantwoordelijk voor het marketing/communicatiebeleid. Enkele voorbeelden uit haar dienstverband voor dit cosmeticamerk.

Joint promotie opzetten

In samenwerking met een DVD distributeur is er een joint promotie opgezet tussen Max Factor en de release van een feel good DVD. De doelgroep van deze DVD sloot perfect aan bij de Max Factor doelgroep. De opzet hiervan was om meerwaarde bij de consument te creëren voor de Max Factor klanten (bij aankoop van Max Factor producten korting op de DVD) en op andere verkooppunten zichtbaar te worden voor  de DVD distributeur, namelijk het drogisterijkanaal. Deze actie zorgde voor extra verkoop van het merk.

Consumentenevenement

Voor de introductie van een line extension van een nieuwe lipstick, heeft Joan Bakker een evenement bij 650 drogisterijen georganiseerd. Primaire doel was om de consument duidelijk te maken wat het verschil was met de nieuwe lijn lipstick ten opzichte van de reeds bestaande lipstick en daardoor extra omzet te behalen en secundair PR rondom dit evenement te krijgen. In alle drogisterijen stond een visagist/sales dame die de doelgroep actief aansprak en ze ook opmaakte met de lipstick en ze wees op de speciale kortingsactie die hier bij hoorde. Dit werd ondersteund met diverse POS materialen. Deze promotie heeft tot een piek in de verkoop van deze lipstick geleid.

Persevenement/consumentenactie

Rondom de introductie van een nieuwe foundation is een consumentenactie bedacht en een PR event waarbij beauty journalisten uitgenodigd waren. De consumenten konden via een prijsvraag kans maken op de première van een Nederlandse film (Feestje) in een bioscoop in Amsterdam. Daarnaast was er een extra prijs en dat was vragen stellen aan de hoofdrolspelers. De bioscoop was aangekleed met POS materialen en er waren op verschillende verdiepingen visagisten opgesteld om de bezoekers kennis te laten maken met de nieuwe foundation en andere producten van het merk. Het consumentenevenement was een doorslaand succes en de opkomst van de beauty journalisten voor het persevenement was hoog.